Дизайн логотипа

Первое и самое главное правило, как уже было сказано, — это простота. Обратите внимание на логотипы мировых брендов, и вы заметите, что при внимательном разборе они кажутся элементарными. Существует даже так называемое правило «KISS» — «Keep it Simple Stupid». Дизайнеры утверждают, что лучше всего воспринимаются монохромные элементы, сочетающие два-три цвета. Если же создание логотипа для сайта и фирмы предполагает использование более широкой цветовой гаммы, то нужно с осторожностью отнестись к выбранным цветам, поскольку несовместимые сочетания могут вызвать негативную реакцию.

Очень важно, чтобы ваш фирменный знак хорошо смотрелся на любой поверхности, будь то футболка, кепка, ручка, чашка, блокнот или любая другая промо-продукция. Не рекомендуется также увлекаться мелкими деталями, которые могут потеряться при масштабировании.

Быть в тренде

Идеальный логотип — это символ, остающийся вне времени. Монохромные графические элементы, белые элементы на черном фоне – все это классика, и все-таки даже классика не всегда будет уместна. И в современном дизайне создание logo подчиняется определенным тенденциям:

• дополнительные эффекты. Популярным сегодня стало, например, создание 3d логотипов — оригинальное решение, требующее, однако, определенных затрат со стороны заказчика;
• заполнение букв. Данное решение подходит для текстовых и текстово-знаковых логотипов и характеризуется заливкой букв текстурами, узорами и даже сюжетными рисунками;
• встраивание в форму (как правило, внутрь симметричной фигуры);
• воздушность (используются тонкие линии, благодаря которым логотип воспринимается как бы без плоскости, словно парит в воздухе).

Некоторые фирмы ищут новые, необычные пути развития: например, заказывают создание видео логотипа. Но этот ход годится только тогда, когда бренд уже узнаваем и нужно развивать его дальше.